Le cabinet israélien Similarweb, spécialisé dans l’analyse des données numériques et la veille concurrentielle, a publié une étude sur l’impact de l’intelligence artificielle générative sur les usages d’information en ligne. Connue pour ses outils de mesure d’audience et de performance web, l’entreprise s’appuie ici sur des données issues du web et des applications mobiles aux États-Unis entre janvier 2024 et mai 2025. Son rapport met en lumière la transformation rapide des comportements de recherche, portée par l’essor de ChatGPT et des outils similaires, au détriment de Google et des éditeurs en ligne, notamment la presse.
Des réponses contextuelles, synthétiques et conversationnelles
Entre janvier 2024 et mai 2025, les requêtes liées à l’actualité sur ChatGPT ont bondi de 212 %, tandis que les recherches équivalentes sur Google ont reculé de 5 %. Ce basculement coïncide avec une montée en puissance rapide de l’usage de ChatGPT comme source directe d’information, amorcée fin 2024 et qui s’intensifie depuis début 2025.
Le phénomène ne se limite pas au Web. En six mois, le nombre d’utilisateurs actifs mensuels de l’application ChatGPT a plus que doublé (+116 %), tandis que les visiteurs uniques sur le site ont crû de 52 %. Ces tendances mettent en lumière un changement profond dans les habitudes de recherche, avec des utilisateurs de plus en plus attirés par des réponses contextuelles, synthétiques et conversationnelles.
Du sport, de la finance, de la politique
L’analyse du contenu des requêtes à ChatGPT montre que les utilisateurs se tournent en majorité vers les sujets financiers et sportifs. En 2025, les actions, les marchés et le sport représentent à eux seuls plus de 60 % des prompts liés à l’actualité.
Pourtant, les thématiques politiques s’imposent comme les plus dynamiques, avec une croissance inégalée. Les questions liées à l’économie, à l’inflation ou au climat enregistrent également une forte progression, illustrant un intérêt croissant pour les enjeux structurels et politiques plutôt que pour les seuls événements conjoncturels.
Répartition des sujets de prompts ChatGPT • Source : Similarweb
Cette bascule traduit un glissement vers un usage plus explicatif de l’IA générative : les utilisateurs ne cherchent plus uniquement des données immédiates, mais aussi des analyses sur les causes, les implications et les évolutions.
La montée des recherches sans clic fragilise les éditeurs
Depuis le lancement des résultats enrichis par IA (AI Overviews) par Google en mai 2024, la part des recherches sans clic – celles qui ne génèrent pas de visite sur un site – a augmenté de manière significative. Elle est passée de 56 % à près de 69 % en un an. En parallèle, le trafic organique global vers les sites d’actualités a chuté de plus de 25 %, passant de 2,3 milliards à moins de 1,7 milliard de visites mensuelles.
Cette corrélation négative souligne un changement de paradigme : l’exposition dans les résultats de recherche ne garantit plus le clic. Pour les médias, cela signifie qu’une stratégie fondée uniquement sur le référencement naturel devient insuffisante pour conserver l’audience.
Une redistribution des cartes entre éditeurs de presse
Dans ce contexte, les plateformes d’IA deviennent de nouvelles sources de trafic, mais de manière très inégale. Le nombre de visites en provenance de ChatGPT vers les éditeurs d’actualités est passé de moins d’un million à plus de 25 millions en un an. Les grands bénéficiaires sont l’agence Reuters, le New York Post, Business Insider et le Guardian. À l’inverse, des marques majeures comme CNN sont absentes des classements, et le New York Times n’apparaît qu’en retrait, en raison de restrictions sur l’accès de ChatGPT à ses contenus.
Ce déséquilibre révèle une fracture profonde du secteur. Certains médias choisissent de collaborer avec les modèles d’IA pour maximiser leur visibilité et leur trafic. D’autres, à l’instar du New York Times, optent pour une protection plus stricte de leur production éditoriale. Leurs contenus sont alors moins repris par ces outils, ce qui peut nuire à leur présence dans un paysage informationnel en mutation rapide.
Vers un nouvel écosystème informationnel
L’étude conclut que l’essor de l’IA générative constitue un tournant pour la distribution de l’information. Les modèles comme ChatGPT réorganisent les circuits d’accès à l’actualité, de plus en plus indépendamment des plateformes traditionnelles. Les éditeurs doivent désormais repenser leur stratégie de visibilité et d’engagement : la pertinence algorithmique, la clarté des contenus et la capacité à alimenter ces nouveaux intermédiaires deviennent des enjeux centraux pour rester présents dans les parcours utilisateurs.
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