Gemini a été pionnier en matière de multimodalité et de déploiement dans un téléphone mobile demandant une réactivité en temps réel. GPT-4o ne fait que perfectionner ces services, avec un talent de communication qui a échappé à Google, jusqu’à présent. On imagine la joie avec laquelle l’annonce d’hier soir a été accueillie à Mountain View.
Rien n’a encore fuité, étonnamment, sur les modèles que le géant présentera ce soir. C’est souvent le signe qu’il y aura peu d’annonces importantes, mais il serait surprenant que Google ne présente pas de nouveau modèle dans la synthèse vocale ou vidéo. Seulement, sauf avancée majeure, ces annonces se trouveront avoir été préemptées par OpenAI.
Trouver plutôt que chercher
Qui plus est, le nouveau ChatGPT présente une manière conviviale de chercher de l’information sur Internet – ou même de s’en passer. Si un accord avec Apple vient à en faire l’avenir de Siri, la menace sera directe.
En face, Google s’est résigné à déployer aux États-Unis son interface de recherche générative, la Search Generative Experience (SGE : lire Qant du 14 décembre 2023). Le nombre de pages affichées en SGE varie pour l'instant fortement d’un jour à l’autre, entre 35% et 75%, ainsi que la surface consacrée aux réponses générées par l’IA.
Selon une étude du cabinet Gartner, le nombre des recherches chutera tout de même de 25% d'ici à 2026 en raison de l’IA. Et avec lui, le trafic des éditeurs et le chiffre d’affaires de Google. En lançant le déploiement de la SGE en avril dernier, le CEO de Google Sundar Pichai avait voulu se montrer rassurant. Il avait annoncé un changement "mesuré" qui "donnera la priorité au trafic vers les sites web et les commerçants". Les éditeurs de contenus se préparent au pire.
Inconnue judiciaire
Apple, qui a ouvert des pourparlers aussi bien avec Google qu’OpenAI pour l’intégration de l’IA dans l’iPhone 16 (lire Qant du 29 avril), tient dans ses mains le futur équilibre du marché. D’après le procès en antitrust qui vient de conclure ses audiences et des informations du New York Times, Google paie Apple environ 18 milliards de dollars par an pour apparaître comme le moteur de recherche par défaut sur les smartphones, les tablettes et les ordinateurs griffés d’une pomme (lire Qant du 14 septembre 2023).
La sentence ne sera rendue que cet été, mais la plupart des observateurs penchent vers une condamnation de Google. Un facteur de plus qui peut pousser Apple à choisir le nouveau ChatGPT en remplacement de Siri et en faire un assistant vocal connecté en permanence à Internet, qui répondra aux questions sans publicité.
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