- Meta prévoit de lancer d’ici fin 2026 des outils publicitaires basés sur l’intelligence artificielle capables de générer automatiquement images, vidéos et textes à partir d’un simple visuel produit et d’un budget, révèle le Wall Street Journal.
- Ces outils pourront également personnaliser les campagnes en temps réel selon des critères comme la géolocalisation, en adaptant l’esthétique des publicités aux contextes locaux.
- L’objectif affiché est de rendre le processus publicitaire entièrement autonome, y compris la création, le ciblage, le budget et la diffusion sur Facebook et Instagram.
- En 2024, la publicité représentait plus de 97 % du chiffre d’affaires de Meta, finançant ses investissements massifs dans les puces, centres de données et modèles d’intelligence artificielle.
- À SURVEILLER : L’impact sur les agences. Les outils de Meta menacent de bouleverser la chaîne de valeur publicitaire, notamment pour les grands groupes comme WPP ou Publicis, qui ont vu leurs actions chuter à l’annonce du projet.
Meta mise sur la publicité 100 % automatisée
Le groupe veut permettre aux marques de concevoir et diffuser des campagnes publicitaires entièrement créées par intelligence artificielle d’ici fin 2026.